《网络营销基础与实践》第四版(冯英健 著)

六年磨一剑:《网络营销基础与实践》第四版全新改版!经典,无可替代!

《网络营销基础与实践》第四版(冯英健 著)基于作者15年的网络营销实践经验总结,具有系统性、思想性和实用性的特点,可作为高等院校电子商务及市场营销等专业的网络营 销教材,也可作为企业管理人员及网络营销岗位工作人员的学习用书。本书在影响力最大的网络营销著作《网络营销基础与实践》前三版的内容体系上修订并融入最新网络营销理论研究及方法。

《网络营销基础与实践》第四版第1部分是理论基础,在经典的网络营销职能体系以及网络营销信息传递模型基础上引入了网络营销体系的人体结构模型,为系统认识网络营销的内容架构及核心思想奠定了基础;第2部分是网络营销的方法体系,为网络营销的工具与资源进行了体系化的分类,对网络营销工具的网络营销价值进行了全新解释,既有对网络营销的经典方法的补充和完善,如网络营销导向的企业网站、搜索引擎营销、Email营销、网络广告等,又对全员网络营销及SNS营销进行了深度分析,包括博客营销、微博营销方法等;第3部分是网络营销的实践与管理,是对网络营销理论和方法体系的具体应用和检验。

《网络营销基础与实践》第四版的出版发行得到众多高校教师和企业人士的支持和肯定,他们评价如是:

江西理工大学张修志老师的评价:电子商务专业、市场营销专业《网络营销》课程的首选教材。

西南财经大学李忠俊老师的评价:以该书为基础构建了一个完整的知识技能服务体系。

青岛农业大学丁慧平老师推荐:最实用和经典的教材之一,其贴近现实,指导实践,堪称为网络营销宝典。

豆瓣网产品经理、暨南大学电子商务专业毕业生黄海均的评价:对网络营销完整的讲解、丰富的案例让人受益匪浅,对此后工作有巨大帮助。

七海国际货运代理公司陈日准推荐:遵循本书介绍的网络营销理念及管理方法开展网络营销业务量增长了几倍。

深圳企帮网络公司刘剑的评价:完整而又完美的网络营销人员的必读书。

《网络营销基础与实践》第四版封面图片

《网络营销基础与实践》第四版封面图片

十一五国家级规划教材、21世纪经济管理类精品教材

《网络营销基础与实践》第四版出版信息

书名:《网络营销基础与实践》第四版

作者:冯英健

出版发行:清华大学出版社出版

出版时间:2013年6月

书号:ISBN 9787302323938

定价:43.8元/册

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作为本书内容的延伸和教学支持,网络营销教学网站(www.wm23.com)将持续发布最新的教学资源,以及网络营销能力秀活动每年2期针对性设计的实践项目。

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