《网络营销基础与实践》(第4版)内容更新说明

与《网络营销基础与实践》(第3版)相比,《网络营销基础与实践》(第4版)的内容更新主要体现在下面几个方面:

(1)在第1章中,引入了网络营销研究的层次模型——网络营销体系的人体结构模型,对网络营销内容体系的解释更有说服力;

(2)第2章有关网络营销的常用工具与资源进行了合理的分类,使之更加体系化,对网络营销工具的网络营销价值进行了全新解释,不仅丰富了对传统互联网工具的最新研究,同时也增加了微博、WIKI词条营销、手机移动网络营销等近年流行的网络工具和方法介绍;

(3)第3章 网络营销导向的企业网站研究,增加了网站运营管理规范、网站改版升级等全新的内容,并对原有内容体系进行了较大的调整,使得对企业网站的研究更具专业性和指导性;

(4)为了适应网络营销社会化及社会化网络营销的新环境,将《网络营销基础与实践》第三版“WEB2.0与网络营销”一章更改名为“WEB2.0与社会化网络营销研究”,增加了全员网络营销及SNS营销研究的内容,对博客营销及微博营销方法、影响效果的因素等进行了深度分析,同时,略去了WEB2.0技术与RSS营销等重要性相对较低的内容;

(5)其他章节,如搜索引擎营销等传统内容,同样进行了大量的内容更新,尤其注重对这些网络营销方法一般规律性的总结,相应地减少了部分操作层面的介绍,使得不断发展变化的传统网络营销方法具有长期的适应性和持久的思想性。

从兼顾基础理论与实践相结合的网络营销课程体系结构上看,《网络营销基础与实践》(第4版)并未进行重大的调整,仍然遵循这样已经比较合理的模式:理论、方法、实践及管理,而从每章的具体内容上,则有较大幅度的更新。

尽管本书力求用最新的内容来体现网络营销的研究成果及实践经验,但这些内容毕竟一直处于不断的发展变化中,因此仅靠书中的内容难以包罗网络营销的全部内容,所以在学习过程中还有必要结合本书作者创办的网络营销教学网站最新发布的教学资源,以及网络营销教学实践平台——网络营销能力秀每期活动最新设计的实践项目。书本内容与网络资源相结合,让《网络营销基础与实践》这部经典的网络营销著作具有持久的生命力。

冯英健(2013-04-01) 评论(0
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