《网络营销基础与实践》第4版内容提要

《网络营销基础与实践》第4版在影响力最大的网络营销著作《网络营销基础与实践》前三版的内容体系上修订并融入最新网络营销理论研究及方法。本书基于作者15年的网络营销实践经验总结,具有系统性、思想性和实用性的特点,对网络营销学习、研究及实践应用均有独到的参考价值,可作为高等院校电子商务及市场营销等相关专业的教材,也可作为企业管理人员及网络营销岗位工作人员的学习用书。

本书第1部分是理论基础,在经典的网络营销职能体系以及网络营销信息传递模型基础上引入了网络营销体系的人体结构模型,为系统认识网络营销的内容架构及核心思想奠定了基础;第2部分是网络营销的方法体系,为网络营销的工具与资源进行了体系化的分类,对网络营销工具的网络营销价值进行了全新解释,既有对网络营销的经典方法的补充和完善,如网络营销导向的企业网站、搜索引擎营销、Email营销、网络广告等,又对全员网络营销及SNS营销进行了深度分析,包括博客营销、微博营销方法等;第3部分是网络营销的实践与管理,是对网络营销理论和方法体系的具体应用与检验。

作为本书内容的延伸和教学支持,网络营销教学网站(www.wm23.com)将持续发布最新的教学研究资源,以及网络营销能力秀活动每年2期针对性设计的教学实践项目。

冯英健(2013-04-01) 评论(0
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