企业博客营销的八大网络营销价值_《网络营销竞争策略》连载

企业博客营销的八大网络营销价值,选自新竞争力网络营销管理顾问2013年发布的《网络营销竞争策略》(精华版)第三部第6章企业博客营销策略。新竞争力根据长期的博客营销实践及国内外有关研究认为,目前博客营销的网络营销价值主要表现在下列八个方面:可以直接带来潜在用户、降低网站推广费用、为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会、可以方便地增加企业网站的链接数量、以更低的成本对读者行为进行研究、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一、减小了被竞争者超越的潜在损失、让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。

企业博客营销的八大网络营销价值:

(1)博客可以直接带来潜在用户

博客内容发布在博客托管网站上,这些网站往往拥有大量的用户群体,有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览,从而达到向潜在用户传递营销信息的目的,用这种方式开展网络营销,是博客营销的基本形式,也是博客营销最直接的价值表现。

(2)博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面

网站推广是企业网络营销工作的基本内容,大量的企业网站建成之后都缺乏有效的推广措施,因而网站访问量过低,降低了网站的实际价值。通过博客的方式,在博客内容中适当加入企业网站的信息(如某项热门产品的链接、在线优惠卷下载网址链接等)达到网站推广的目的,这样的“博客推广”也是极低成本的网站推广方法,降低了一般付费推广的费用,或者在不增加网站推广费用的情况下,提升了网站的访问量。

(3)博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会

多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证,通过博客文章,可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会,其主要原因在于,一般来说,访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索引擎友好性要好,用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业博客内容。这里所谓搜索引擎的可见性,也就是让尽可能多的网页被主要搜索引擎收录,并且当用户利用相关的关键词检索时,这些网页出现的位置和摘要信息更容易引起用户的注意,从而达到利用搜索引擎推广网站的目的。因此,博客可以作为网站内容策略的有机组成部分。

(4)博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量

获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式,但是当一个企业网站知名度不高且访问量较低时,往往很难找到有价值的网站给自己链接,通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。拥有博客文章发布的资格增加了网站链接主动性和灵活性,这样不仅可能为网站带来新的访问量,也增加了网站在搜索引擎排名中的优势。因此博客也常被用作搜索引擎优化中的网站链接策略。但也有一些从事SEO的工作者滥用博客文章及其评论的链接功能,制造了大量垃圾信息,成为博客管理中令人讨厌的牛皮癣。

(5)可以实现更低的成本对用户行为进行研究

当博客内容比较受欢迎时,博客网站也成为与用户交流的场所,有什么问题可以在博客文章中提出,读者可以发表评论,从而可以了解读者对博客文章内容的看法,作者也可以回复读者的评论。当然,也可以在博客文章中设置在线调查表的链接,便于有兴趣的读者参与调查,这样扩大了网站上在线调查表的投放范围,同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流,使得在线调查更有交互性,其结果是提高了在线调查的效果,也就意味着降低了调查研究费用。

(6)博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一

作为个人,如果想成为某一领域的专家,最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你坚持不懈的博客下去,你所营造的信息资源将为你带来可观的访问量,在这些信息资源中,也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等,这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助,这样形成良性循环,这种资源的积累实际上并不需要多少投入,但其回报却是可观的。对企业博客也是同样的道理,只要坚持对某一领域的深度研究,并加强与用户的多层面交流,对于获得用户的品牌认可和忠诚提供了有效的途径。

(7)博客减小了被竞争者超越的潜在损失

新竞争力的调查发现,到2010年,电子信息百强企业的博客应用非常普及,98.3%的网站具有企业博客或频道,博客几乎成为企业网站的标准配置【数据来源:《电子信息百强企业网络营销研究报告》】。可见,博客已经走进大型企业的经营活动,如果因为没有博客而被竞争者超越,那种损失将是不可估量的。“如果到现在还没有发挥博客营销的价值,那么你已经远远落后于竞争者了”。

(8)博客让市场人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息

在传统的营销模式下,企业往往需要依赖媒体来发布企业信息,不仅受到较大局限,而且费用相对较高。当营销人员拥有自己的博客园地之后,可以随时发布所有你希望发布的信息!只要这些信息没有违反国家法律,并且信息对用户是有价值的。博客的出现,对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变,博客每个企业、每个人自由发布信息的权力,如何有效地利用这一权力为企业营销战略服务,则取决于市场人员的知识背景和对博客营销的应用能力等因素。

此外,新竞争力网络营销管理顾问研究认为,博客推动企业进入全员营销时代。引入企业博客之前的传统的网络营销工作通常只与网站维护人员和市场人员有关,企业博客作为企业网站内容的一部分,每个员工的博客文章都是网络营销信息源的组成部分,相当于每个人都直接参与了网络营销活动。

博客的营销价值还有待市场研究和实践人员的进一步挖掘,尤其是随着社会化网络营销的深化,新竞争力在《网络营销竞争策略》(精华版)一书中提出来企业官网网站、官方博客、官方微博的“三官整合策略”,将博客营销推向更高的层次,同时也提出了更高的要求。


更多《网络营销竞争策略》连载内容敬请关注专题:《网络营销竞争策略》

《网络营销竞争策略》(精华版)详细目录及优惠赠送说明

如果您认为本书对您有价值,您可以通过下列方式在线订购《网络营销竞争策略》:

新竞争力官网产品中心

新竞争力淘宝旗舰店

网络营销教学网站网苗商城

新竞争力更多原创网络营销知识产品:

新竞争力产品中心:http://ma.jingzhengli.cn

新竞争力淘宝旗舰店:http://xjzl.taobao.com

网络营销教学网站网苗商城:http://bbc.wm23.com

《网络营销竞争策略》精华摘要版PDF格式免费下载

新竞争力(2013-05-14) 评论(0
0
分享到:
更多