企业网站链接优化状况调查_《网络营销竞争策略》连载

企业网站链接优化状况调查选自新竞争力网络营销管理顾问2013年发布的《网络营销竞争策略》(精华版)第三部企业网络营销策略篇第3章网站优化策略。新竞争力《网络营销竞争策略》连载网站链接优化状况调查内容包括:网站内部链接准确性调查及网站外部链接数量对比分析。

网站链接优化在网站的搜索引擎优化中有着特殊的意义,网站内外链接的质量和数量是搜索引擎对网页重要性定级的重要指标。本章网站优化策略的主要内容根据竞争力网络营销管理顾问的《企业网站优化策略研究报告》改编。《企业网站优化策略研究报告》对所有中小企业制定和实施网站优化策略具有普遍的指导意义,是一部名副其实的,最专业、最系统的中小企业网站优化指南。该报告的研究方法和结论不仅可供网络营销研究专业人士参考,也可以作为企业网站优化的操作指南,无论对网站建设/网站优化服务商,还是对企业网络营销人员,均有参考、研究及借鉴价值。

一、新竞争力关于网站内部链接准确性调查

网站内部链接准确性是保证网站内容赖以存在的前提。内容的准确性指标分为5个等级:内链错误率低于3%,错误率为3-5%,错误率为6-10%,错误率为11-20%,错误率大于20%。网站内链准确性调查数据来源于新竞争力《企业网站优化策略研究报告》(2010年10月)。以下是调查结果:

企业网站内部链接错误率调查(新竞争力,2010.10)

 

网站总数

数量

百分比(%)

内链错误率 

110

60

54.5%

内链错误率3-5%

110

9

8.2%

内链错误率6-10%

110

13

11.8%

内链错误率11-20%

110

19

17.3%

内链错误率 >20%

110

9

8.2%

调查分析:由于大部分被调查企业网站内页数量不多,因此超过一半的网站内部链接准确性较好,这是中小型企业网站的优点之一。新竞争力这项调查结果也表明,企业网站内部链接错误有两级分化的现象,内部链接错误率较小的网站达到54.5%,同时内部链接错误率超过11%的网站合计达到25.5%,而错误率在3-5%之间的网站占8.2%。

重要结论:内部链接错误是网站运营比较严重的问题之一,网站内部链接错误率调查数据表明,超过1/4的机械企业网站缺少有效的网站运营管理。

二、新竞争力关于网站外部链接数量的对比分析(2006/2010)

网站外部链接是指存在于其它网站上的、指向该网站的链接。通过网站外部链接数量可以看出一个网站的链接广度。企业在其它网站上所做的推广也往往会通过外部链接显示出来。因此,通过外部链接往往可以看出网站进行推广的力度。拥有较多数量的高质量外部链接是搜索引擎友好的表现,最终影响到网站的搜索引擎排名。

在新竞争力发布于2006年3月的《机械企业网站优化及评价研究报告》中,将网站外部链接数量分为5个等级:0,1-3,4-6,6-10,11个以上链接。

企业网站外部链接数量调查结果之一(新竞争力,2006年)

 

外部链接0

1-3个

4-6个

7-10个

11个以上

网站数量

3

7

4

9

82

所占比例

2.9%

6.7%

3.8%

8.7%

79.6%

资料来源,《机械企业网络营销策略研究报告》,新竞争力,2006年3月

调查数据显示,将近80%的网站外部链接数量超过11个,但仍然有2.9%的网站的外部链接数量为0,合计19.2%的网站外部链接在1-10个之间。

根据新竞争力发布于2010年10月的:《机械企业网站优化及评价研究报告》对样本企业网站外部链接数量进行调查结果,外部链接为0的仅为0.9%,外链数量1-10个的也降低到11.8%,合计82.3%的企业网站外部数量超过11个,超过200个外链的网站已经达到23.6%。显然,企业对网站外部链接的重视程度得到了明显的提升。

企业网站外部链接数量调查结果之一(新竞争力,2010年)

 

0链接

1-10个

11-20个

21-50个

51-100个

101-200个

>200个

网站数量

1

13

12

27

17

14

26

所占比例

0.9%

11.8%

10.9%

24.5%

15.5%

12.7%

23.6%

综合各项研究结果,新竞争力网络营销管理顾问发现,网站外部链接数量与PR值之间并非完全正相关。因此,新竞争力建议:关于网站外部链接数量,没有一定的标准,如果是高质量的,一般来说10个以上即可,在资源具备的情况下,可以不断增加外部链接的数量。

《网络营销竞争策略》(精华版)第3章网站优化策略的主要内容包括

3. 网站优化策略

3.1企业网站优化的概念及意义

3.1.1网站优化的基本含义及概念解释

3.1.2网站优化对建设网络营销导向企业网站的意义

3.2企业网站优化主要内容及评价指标

3.2.1企业网站优化的主要内容

3.2.2企业网站优化评价指标体系

3.3用户获取信息优化

3.3.1网站栏目结构与网站导航

3.3.2网站首页有效信息

3.3.3产品分类和产品目录

3.3.4产品介绍信息

3.3.5网站介绍信息

3.3.6网站联系方式

3.3.7到达内容页面点击次数

3.3.8机械企业网站基本要素优化调查

3.4网站结构优化

3.4.1网站导航与栏目结构层次

3.4.2网站首页结构优化

3.4.3网站主栏目(一级栏目)页面优化调查分析

3.4.4产品内容页面结构优化

3.4.5动态格式网页与静态网页格式

3.4.6企业网站结构优化问题与对策综述

3.5网站内容优化

3.5.1网站首页内容优化

3.5.2网站主栏目页面优化

3.5.3产品内容页面优化

3.5.4企业网站内容优化问题与对策综述

3.6网站网页布局优化

3.6.1网站首页网页布局优化

3.6.2网站主栏目网页布局优化

3.6.3详细内容网页布局优化

3.6.4网页布局设计搜索引擎优化问题与对策综述

3.7网站链接优化

3.7.1网站内部链接准确性调查

3.7.2网站外部链接数量对比分析(2006/2010)

3.7.3机械企业网站链接状况综述

3.8企业网站优化改版案例分析

3.8.1案例一:网站优化状况为什么越来越差?

3.8.2案例二:搜索引擎收录网页数量为什么在下降?

3.9企业网站优化实施的十大问题及建议

(1)网站优化是外包还是自己操作?

(2)如何制定网站优化的效果评估指标?

(3)谁才能为网站优化的最终效果负责?

(4)如何评估网站优化的预算?

(5)网站优化工作什么时候算完成?

(6)网站优化实施工作量最大部分的是什么?

(7)网站优化中最重要的细节问题有哪些?

(8)网站优化改版的常见风险有哪些?

(9)网站改版对网站优化影响最大的问题有哪些?

(10)网站优化改版的一般原则是什么?

企业网站优化策略结语


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新竞争力(2013-05-09) 评论(0
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