义乌购网络营销应与更多的不知名社交平台合作

      义乌购网络营销应与更多的不知名社交平台合作

姓名:张定生指导教师:杜荣良学校:无锡城市职业技术学院

前言:研究与现不知名社交平台合作的背景和意义。

  研究背景:今年,美国机构对社交媒体在企业塑造品牌方面的作用进行了研究,根据这份研究报告,76%的企业营销人员认为,社交媒体对于品牌建设非常重要;72%的营销人员认为,它对于培养用户忠诚度也很重要。而且,59%的营销人员相信,在将来不支持社交媒体的公司将难以生存。从图中我们看到那些问我们所熟知的客户仅仅占据了50%多的用户,还有很多不知名的社交平台虽然用户非常分散,但是还是占了很大的比例的。

   义乌购网络营销应与更多的不知名社交平台合作的意义:

    首先,社交媒体的影响力广泛。截至2011年底,中国社交媒体用户数量已达3亿,中国拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群,而且一二三线城市居民的社交媒体注册率高达95%。同时,人们在社交媒体网站上花费的时间共计1100亿分钟,占所有在线时间的22%

其次,社交媒体有利于培养品牌忠诚度。至少有一半TwitterFacebook的用户认为,他们在社交媒体上开始关注某企业之后会越来越乐意去谈论、推荐或购买该企业的产品。品牌借助社交媒体更容易与用户达成深度沟通,通过具有创意的内容和互动质量,最终形成长期的“粉丝”级用户群。如果义乌购能做好这一块的话将会有很大的市场,有利于品牌的树立。

再次,社交媒体及时反馈与互动,提升品牌的用户体验。传统媒体过多地去拉拢引诱消费者,并用过量的信息轰炸消费者;社交网站则是让消费者自己决定去关注哪些品牌、品牌的哪些方面。社交网络的这种特征将成为企业未来根本的、首要的传播方式。

      另外,社交媒体提供用户分享功能,容易形成口口相传的效应。国外研究指出,越来越多的中国社交媒体用户希望“与你做朋友”。超过89%的人,认为社交媒体能够享受到更多的平等,这也是他们喜欢分享的主要原因。报告分析,26%的中国社交媒体用户经常性的发起对话创建内容并且在网上发布他们的观点,同时期待更多的参与。所以义乌购更应该加强与也不知名社交平台的合作。

  二、研究主要内容和方法

 通过上网查资料、书本信息、咨询义乌购企业相关人员和自己的理解,运用分析法、比对法、统计调查法,对不知名社交平台用户群分析及社交平台营销现有方式的研究,对义乌购网站与不知名社交平台营销进行合作具体策略分析。

摘要:本文旨在强调义乌购与不知名社交平台合作的可行性和重要性进行分析,详细讲述了义乌购网络营销应与更多的不知名社交平台合作营销策略。通过网上资料、书本信息、相关人员咨询等途径运用分析法、研究调查、问卷调查等方法,结合自己的亲身实践以及自我想法阐述了义乌购网络营销应与更多的不知名社交平台合作的原因背景、现状、义乌购网络营销应与更多的不知名社交平台合作营销研究的问题、定位以及义乌购网络营销应与更多的不知名社交平台合作营销的宣传策略和营销策略目标。以此些内容作为重要依据论述了本文的中心点即义乌购网络营销应与更多的不知名社交平台合作,在其营销策略当中的可行性与重要作用,证明了义乌购网络营销应与更多的不知名社交平台合作营销是可行的,是值得人们研究与实践的。

关键词:义乌购网络营销应与更多的不知名社交平台合作。我采用以下的几个步奏:

第一阶段:社交聆听 

  社交网络迅速成为新的客户服务渠道。在这里,有关新产品的负面意见或搞砸的宣传活动经常会导致愤怒的网络暴徒出现。当消极的Twitter消息蜂拥而至时,各个品牌开始认真倾听和回应了。营销人员还发现,通过聆听工具,他们可以获悉消费者是如何看待他们品牌的。

第二阶段:社交管理  

  不难看出,社交管理平台与此前的CRM和电子邮件营销具有相似的地方。像CRM和电子邮件营销一样,这些平台也允许大规模地进行更加个性化的交流,但是,它们主要侧重于推广内容。随着社交日益同我们的日常生活变得水乳交融,甲骨文、Salesforce以及谷歌等公司只能进行战略收购,否则别无选择。借助于自己最新推出的Marketing Cloud服务,Salesforce已开始将他们的收听平台(Radian 6)同Buddy Media整合到了一起,而且很有可能会同他们原有的CRM业务进行更深层次的整合。 

第三阶段:合作营销 

在社交营销的第三阶段,各个品牌必须制定战略来推动消费者深度参与和合作。营销人员将允许消费者同他们的品牌进行亲密接触,作为回报,消费者将会向其无限量地提供自己的见解、创意和实质内容。消费者还将会充当核心媒体通道,传播品牌的信息。为了实现这一目标,一些新的平台将会应运而生,帮助各个品牌了解、管理和认识其最忠诚的消费者。 

在社交营销的第三阶段,下面是打造成功品牌的五个简单步骤: 

1. 进行社交审查 2.通过角色细分社区成员 4. 认识到消费者的贡献 5. 不断测试新平台。 

结束语:希望评论老师能指出文章的不足之处。

海贼王123(2013-06-06) 评论(0
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