网站联盟广告应用现状分析--站长与广告联盟如何达到双赢

参赛题目网站联盟广告应用现状分析——站长与广告联盟如何达到双赢

学生姓名:谢存想

指导老师:夏莉莉

参赛院校:沧州师范学院

参赛班级11级电子商务

 

 

>>>论文的目的及意义:

1、论文研究背景:

 目前国内的CPS联盟大大小小有数百家,竞争相当激烈,无行业规范,相对比较混乱。这些CPS联盟通过反搭建CPS平台,将广告主与站长联接在一起。通常来CPS平台会开放一个可供广告主和站长次日查询的后台,并由他们提供数据。站长在投放了广告后无法判定和识别这些数据是否真实,而往往有一些黑心的CPS联盟就是通过技术手段扣量来剥削广告的价值,有一些扣量甚至多达30%,这几乎成为了一种行业的潜规则。在这么一个不透明的市场里,站长就是被剥削的对象。

2、论文研究意义:

   个人站长与广告联盟的发展是相辅相成的,双方缺一不可。任何一方的颓势都将给另一方带来严重的影响。虽然目前广告联盟发展趋势良好,但如果个人站长的创业环境得不到改善,长期以往,对于广告联盟来说也是不利的。尽管有着上游企业源源不断的广告投放,但下游站长活力的消失,将使广告没有投稿的载体,无法实现广告联盟长期健康可持续的发展。互利互惠,才是达成双赢是站长与广告联盟之间的终极目的。因此,广告联盟尤其要关注下游站长的发展趋势,重视站长需求的转变,做好下游站长服务。此次研究课题主要就是针对如何使得广告联盟与站长达到双赢展开的。

 

 

 

>>>论文需要重点解决的问题及相应的解决办法:

1、需要解决的问题:

(1)网络联盟所占的市场比例

(2)站长为何回绝参与广告联盟

(3)网络广告联盟与站长之间的矛盾

(4)如何达到广告联盟与站长的双赢

2、研究方法:

文献研究法、文本精读法、数据分析法、咨询法、对比分析法、趋势预测法等

 

研究与写作计划

  2013年5月10日---------5月20日 确定选题,收集相关资料;

  2013年5月20日---------5月25日 撰写开题报告及开题

    2013年5月26日---------6月6 日 整理资料,完成论文及详细提纲

 

 

>>>论文内容(简要提纲):

前言

一、 网络广告联盟的相关概念及理论基础

(一) 关于网络广告联盟相关概念的阐释

(二) 网络广告联盟理论基础--长尾理论

(三)网络广告联盟的分类

(四)网络广告的特点

二、网络广告联盟市场规模分析

(一)网络广告联盟总体市场规模

(二)网络广告联盟市场细分市场规模

(三)网络广告联盟市场份额

(四) 广告联盟格局分析

      1. 一级阵营:三足鼎立

      2. 二级阵营联盟:具有相当实力,业内知名

      3. 三级阵营:站长广告联盟——问题之最

三、网络广告联盟的产业链

(一)网络广告联盟的产业构成

(二)四类网络广告联盟产业链对比

(三)网络广告联盟产业链相关内容

     1、广告付费的方式

     2、广告匹配

     3、广告效果监制

     4、 广告联盟运营模式

四、网络广告联盟平台分析

(一)广告联盟平台核心竞争力

(二)典型广告联盟平台

    1、搜索竞价广告联盟

    2、WAP广告联盟

    3、独立第三方广告联盟

    4、电子商务广告联盟

 

五、站长与CPS联盟合作中的瓶颈及原因

(一) 广告主的意识有待开发

     1. 网络广告联盟现有广告主分析

     2. 广告主网络广告投放渠道多样化

     3 垂直网站的聚合力量被忽视

     4 广告主的意识有待开发

(二) 媒介资源合作局限大

     1. 站长广告联盟下游合作网媒现状

     2. 站长广告联盟与优质网络媒介合作难的原因

     3. 站长广告联盟与优质网络媒介合作空间的挖掘

(三) 站长网络广告联盟自身问题多

     1. 站长网络广告联盟的经营者构成

     2. 缺乏品牌意识

     3. 诚信危机

     4. 获利空间不断缩小

三、站长广告联盟的问题对策分析

(一) 垂直化网络广告联盟的建立

     1. 垂直网站及其类型

     2. 垂直网站的广告价值分析

     3. 建立垂直广告联盟

(二) 广告产品多元化发展

     1. 文字广告的重要形式——软文

     2. 富媒体广告

(三)行业自律与法律监管

     1.独立的第三方联盟认证

     2.建立行业协会,制定行业规范,去除浮躁气息

     3.法律监管的完善,诚信机制的建立

(四)站长广告联盟的品牌建设

     1.站长广告联盟的品牌定位

     2.站长广告联盟的品牌服务

     3.站长广告联盟的品牌信誉

六、总结

七、参考文献

八、附录

 

>>>参考文献

站长与广告联盟关系分析:双赢发展是终极目的  【站长网】2011年5月

中国网站联盟广告行业发展分析报告   【道客巴巴】2012年10月

我国中小网络广告联盟发展现状、问题及对策分析【师范大学】2011年

浅析CPS广告联盟行业的现状和前景    【中国网】2012年4月 

 

小想(2013-06-06) 评论(2
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