电影“致我们终将逝去的青春”网络营销策略分析

开题报告

一、选题依据

  随着互联网技术的快速发展和电脑的全球普及化,使用互联网的人越来越多。网络逐渐成为人们生活和工作中一种不可或缺的沟通和交流工具,在这个基础上,网络营销便逐渐开始发挥其强大的市场作用。不经意间,我们发现,作为曾经电影营销的”三驾马车“:海报、预告片、电视广告,如今正在沦为配角。随着数字时代的来临,越来越多的电影开始利用互联网来进行营销。我国电影产业依靠强大的网络营销就已经获得了巨大的成功。回顾近半年的我国电影市场,从《泰囧》、《北京遇上西雅图》、《第101次求婚》到最近正在热映的《致我们终将逝去的青春》,都不同程度地创造了票房奇迹。这些电影之所以票房高都有一个共同的原因:都大肆借助互联网进行宣传,都借助空间、微博等社交媒体进行营销。所以我就选择了目前网络营销效果较为显著的电影《致我们终将逝去的青春》来进行简单分析。

如下表格数据的数据更能够说明事实:

表格

二、论文主要研究内容

   本论文是以电影《致我们终将逝去的青春》的网络营销的成功案例来展开分析研究的。电影《致我们终将逝去的青春》是著名影视演员赵薇的导演处女作,在还未上映的时候,该影片就受到了很多人的关注。对于《致青春》的成功,可谓是众说纷纭。有人说是该部影片引起了群众的强烈共鸣,也有人说是由于赵薇导演的超高人气,或者是参演明星韩庚、赵又廷作用。而本论文主要是从网络营销对于电影《致青春》所发挥的重要作用以及由此所展开的对于网络营销的简单分析等几个方面来进行的。

三、论文主要研究方法

  通过上网搜集相关资料以及结合自己所学到的网络营销知识,运用比较分析法(传统电影营销方式和网络营销方式的不同)、问卷调查法(见附录1)等方法对电影《致我们终将逝去的青春》的网络营销成功进行了具体分析。

根据50人填写我所设计的《致青春》调查问卷(见附录1),得到了如下各图的数据分析:

图

 图

四、研究阶段

本研究主要从以下几个阶段来进行:

(1)选定论文研究题目

(2)前期调研

(3)制定论文提纲

(4)提交论文提纲

(5)逐渐完善

 

论文大纲

论文摘要

  通过搜集相关资料以及自己的简单总结,书写了如下的论文。本论文主要分析电影《致我们终将逝去的青春》上映成功的主要原因以及网络营销渠道在其中所起到的关键作用,网络营销的发展历史、现状、前景,网络营销的相关理论,国内外电影产业网络营销研究的最新成果和发展趋势等。本论文主要采用比较分析法等方法来完成。

  关键词: 网络营销  电影 互联网

目录

论文摘要

1.前言

  1.1目的和意义

  1.2主要分析思路

2.理论依据

  2.1互联网的相关概念

   2.1.1互联网定义

   2.1.2互联网发展现状

  2.2网络营销的相关概念

   2.2.1网络营销定义

   2.2.2网络营销的发展现状

   2.2.3网络营销的作用

  2.3电影产业的相关概念

    2.3.1电影产业概述

    2.3.2电影营销方式

3. 《致青春》网络营销成功原因

  3.1水军的力量不可忽视

  3.2微博、博客营销掀起口碑营销

  3.3多渠道营销成制胜关键

  3.4借助名人效应

  3.5总结规律

4.国内外电影产业的网络营销

  4.1国内网络营销发展现状

  4.2我国电影产业网络营销发展现状

  4.3我国电影产业网络营销存在的问题

  4.4解决相关问题的建议

  4.5国内外电影产业网络营销研究最新成果

  4.6国内外电影产业网络营销发展趋势

5.网络营销与传统电影营销方式

  5.1网络营销的优劣势分析

  5.2传统营销方式的优劣势分析

  5.3网络营销与传统营销方式的异同点分析

6.《致青春》网络营销成功的启示

  6.1对电影行业营销的启示

  6.2营销发展方向的启示

  6.3我的感想

7.总结

参考文献

[1] 黄建莲. 网络营销[M]. 机械工业出版社, 2012.5

[2] 张会军, 俞剑红. 中国电影产业发展报告[M]. 中国电影出版社, 2009.12.1.

[3] 刘雅坤. 电影网络营销时代的潜伏者[N]. 西南大学报,2013.5.28.

[4] 王大勇, 艾兰. 电影营销实务[M]. 1. 中国民主法治出版社有限公司, 2011.5.1.

[5] 夏卫国. 电影票房营销[M]. 1. 中国电影出版社, 2009.1.1.

附录1

电影《致青春》调查问卷

 

1.您的性别是()

A. 男    B. 女

2.您的职业是()

A.公司职员 B.老师 C.在校学生D其他

3.您是否看过《致青春》?()

A.看过 B.没看过

4.您是通过什么途径知道《致青春》这部电影的?()

A.电影海报广告 B.媒体网络宣传 C.实体活动宣传 D.朋友告知

5.电影《致青春》吸引您的原因是()(可多选)

A.电影名字  B.参演明星  C赵薇处女作 D故事情节   E电影票价  F其他

6.《致青春》的网上宣传给您的印象如何()

A印象深刻    B印象一般    C无印象

7.您认为网络宣传对于《致青春》的票房有影响吗?()

A有很大影响  B有影响 C影响不大 D没影响

8.您认为《致青春》成功的原因是什么?()(可多选)

A 深入人心的故事情节 B.让观众产生强烈共鸣 C. 导游赵薇的知名度

D.电影上映前的宣传   E.采用了网络这一有利的宣传途径  F.其他

9.您对于目前中国电影行业发展有何看法:

10.哪部电影的网络宣传方式给您印象最深刻?

非常感谢您在百忙之中抽出时间来填写本调查问卷,祝您学习进步,工作愉快!

注:本次调查问卷由华北科技学院电子商务专业学生赵丹完成。

附录2

电影《致我们终将逝去的青春》简介

   电影《致我们终将逝去的青春》是赵薇的导演处女作,也是其在北京电影学院导演系研究生的毕业作品。影片改编自著名作家辛夷坞的同名小说,由香港著名导演关锦鹏担任监制,内地著名编剧李樯亲自操刀改编剧本,海峡两岸著名演员赵又廷、韩庚、杨子姗、刘雅瑟、江疏影等领衔主演,华语歌坛天后王菲演唱主题曲《致青春》,于2013年4月26日全国公映。
  《致我们终将逝去的青春》:心怀温暖,直面残酷。是的,青春终将散场,现实远比电影更加残酷无情,有着更多的失望甚至绝望,有着更加浓重的黑色,曾经的爱情、梦想、信仰可能会被击得粉碎。但不妨为心保留一块温柔的地方,心怀温暖,直面残酷。

 票房佳绩

  4月26日,赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)在国内公映,该片首映日票房已经超过4500万元,破了《泰囧》的首日票房纪录。
电影《致我们终将逝去的青春》上映16天票房已超6亿,该片跃居成为内地影史票房排行暂居第14的影片。《致我们终将逝去的青春》不但为国内类型片的探索之路增添了一抹亮色,还在《疯狂原始人》、《钢铁侠3》、《遗落战境》和《被解救的姜戈》等四部“好莱坞”的围剿下维持长线走势,以坚挺的排片和几近过半的上座率屡创华语电影的奇迹。目前票房已经超过7亿,也进入内地影史票房排行前十,暂居第八。
 
青春

 青春

 

参赛学生:赵丹

指导老师:黄建莲

学校:华北科技学院

能力秀用户名:leyi644723

能力秀主页:http://abc.wm23.com/leyi644723

 

 

 

乐亦(2013-06-02) 评论(1
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